VI设计最新最全解释，VI到底包含哪些方面？VI设计费用是多少？AI时代的VI设计怎么做？

LogoDesign.cn

2025-04-21

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一、VI 设计最新最全解释及核心包含内容

1. VI 设计定义

VI（Visual Identity，视觉识别系统）是企业形象识别系统（CIS，Corporate Identity System）的核心组成部分，通过统一、独特的视觉符号系统，将企业理念、文化特质、品牌价值等转化为具体可见的视觉符号，形成差异化的品牌形象，增强公众认知与记忆。

2. VI 设计核心包含内容

VI 设计分为基础系统和应用系统两大模块，随时代发展，近年新增了数字时代适配内容：

▶ 基础系统（核心视觉要素）

• 标志（Logo）：品牌核心符号，包括图形、文字及组合形式（如主标志、辅助标志）。

• 标准字：品牌专属字体（中文、英文），分全称标准字和简称标准字。

• 标准色 / 辅助色：品牌主色调（如可口可乐红 #C40233）及配套辅助色，需明确 CMYK、RGB、 Pantone 色值。

• 象征图形 / 辅助图形：强化视觉识别的装饰性元素（如苹果的网格纹、米其林的必比登人形）。

• 字体规范：品牌对外文字使用的字体标准（如标题、正文、数字 / 标点的字体选择）。

• 标志组合规范：标志与标准字、色彩的组合方式，明确最小使用尺寸、禁用场景（如模糊变形、随意配色）。

▶ 应用系统（视觉落地场景）

• 办公事务类：名片、信封、信纸、工作证、文件夹等。

• 品牌传播类：广告海报、宣传册、产品包装、展会物料、视频片头、社交媒体视觉模板。

• 空间与导视：门店 / 办公空间标识、导视系统、陈列道具（如宜家的蓝黄配色货架）。

• 产品相关：产品外观设计（如特斯拉的极简线条）、包装设计（如农夫山泉的自然元素）、说明书视觉规范。

• 数字媒体类：官网 UI、APP 启动图标、小程序界面、电商店铺视觉、动态表情包、GIF 动效标志（适应短视频 / 社交平台）。

▶ 数字时代新增内容（适配 AI 与新媒体）

• 动态视觉规范：标志动态演绎（如微软 Logo 的渐变动画）、辅助图形动态延展（适应短视频开屏）。

• 多终端适配：针对不同屏幕尺寸（PC、手机、车载屏、户外 LED）的视觉调整规则（如标志在小尺寸下的简化版本）。

• AI 生成内容指引：明确品牌视觉在 AI 生成素材中的使用边界（如允许 AI 辅助设计，但核心标志 / 色值不可变更）。

二、VI 设计费用参考（2025 年市场行情）

VI 设计费用差异较大，主要取决于企业规模、需求复杂度、设计公司水平，大致分为以下区间：

1. 初创企业 / 基础版 VI

• 费用：1 万 - 5 万元

• 内容：基础系统（标志、标准字、标准色）+ 基础应用（名片、PPT 模板、社交媒体图）。

• 特点：侧重核心视觉要素，适配线上轻量传播，常用模板化设计或 AI 辅助生成（如 Canva 企业版定制）。

2. 中小企业 / 标准版 VI

• 费用：5 万 - 20 万元

• 内容：完整基础系统 + 全场景应用（办公、传播、电商、线下物料）+ 动态视觉规范（如简单标志动画）。

• 特点：包含差异化设计（如专属辅助图形），适配多平台，设计公司中等规模（如国内区域知名设计团队）。

3. 大型企业 / 定制化 VI

• 费用：20 万 - 100 万元 +

• 内容：深度定制（如标志原创概念设计、品牌 DNA 视觉化转化）+ 全链路应用（空间导视、产品包装体系、AI 生成内容管控规则）+ 长期服务（年度视觉更新）。

• 特点：由国际 / 国内顶尖设计公司操刀（如 Gensler、奥美、正邦），结合品牌战略，强调跨文化适配（如全球化企业多语言标准字设计）。

三、AI 时代的 VI 设计方法论（2025 年核心趋势）

AI 技术重塑了 VI 设计的流程与呈现形式，核心策略需结合 “人机协同” 与 “数字原生”：

1. AI 辅助提效：从 “设计工具” 到 “创意伙伴”

• 快速生成初稿：通过 MidJourney、Stable Diffusion 等 AI 工具，输入品牌关键词（如 “科技感 + 环保”），10 分钟内生成数百个标志 / 配色方案，设计师聚焦筛选与优化。

• 自动化延展设计：利用 AI 批量生成应用场景图（如不同尺寸的海报、包装变体），自动适配版式（如 Canva 的 AI 布局功能），效率提升 70% 以上。

• 数据驱动优化：通过用户行为数据（如社交媒体点击热区、电商页面停留时长），AI 分析视觉要素吸引力，辅助调整标志大小、色彩对比度（如字节跳动的 A/B 测试系统）。

2. 动态化与交互性升级

• 动态视觉资产库：设计可编辑的矢量动态标志（如 Lottie 格式），支持在 APP 启动页、短视频贴纸中灵活调用（如元气森林的动态气泡辅助图形）。

• 用户参与式设计：开放 AI 工具让用户自定义品牌视觉（如 NIKE 的 Swoosh 编辑器），生成 UGC 内容的同时强化品牌归属感。

3. 跨平台一致性与灵活性平衡

• 模块化视觉系统：将 VI 拆解为可组合的 “视觉原子”（如单独的图标、色彩块、字体样式），AI 根据不同平台自动组合（如小红书的竖版海报模块 vs. 官网的横版 Banner 模块）。

• 自适应设计规则：设定 “核心要素不可变”（如标志比例、标准色值）与 “延展要素可 AI 生成”（如辅助图形的排列方式、文案字体间距），确保在车载屏、AR 界面等新终端上的视觉统一。

4. 强化品牌 “人性化” 与 “情感连接”

• 反 AI 同质化：在 AI 生成的基础上，保留手工质感（如手写字体、手绘辅助图形），避免视觉千篇一律（如喜茶的插画风格辅助图形）。

• 文化与价值观可视化：通过 AI 分析品牌故事，将抽象理念转化为视觉符号（如 Patagonia 用冰川蓝 + 回收材料纹理，传递环保主张）。

5. 建立 AI 时代的 VI 管控体系

• 数字化 VI 手册：采用在线协作平台（如 Figma、Notion）管理 VI，实时更新动态规范，支持团队成员与外部合作伙伴（如电商代运营、加盟商）在线调用。

• AI 生成内容审核机制：明确禁止 AI 修改核心要素（如标志变形、标准色偏移），通过算法自动检测侵权使用（如品牌色值偏离 ±5% 时触发预警）。

总结

AI 时代的 VI 设计不再是静态的 “视觉手册”，而是动态演化的 “数字视觉生态”。企业需以 “核心要素强固化 + 延展要素轻量化” 为原则，借助 AI 提升效率与适配性，同时坚守品牌独特性，让视觉系统既能在数字洪流中保持辨识度，又能与用户产生情感共鸣。